"Frei Von" Range - Packaging Design Relaunch
Frei Von heißt die Range von Alnavit, die biologische Lebensmittel für eine sensible Zielgruppe anbietet - Zölliakie, Allergien, Unverträglichkeiten. Diese Zielgruppe muss auf viele Nahrungsmittel verzichten, teils drohen starke gesundheitliche Folgen, wenn die falschen Produkte verzehrt werden. Häufig isst dann die ganze Familie diese Produkte mit.
Alnavit und die Range verkaufte sich damals als eher funktionelles Produkt mit leicht medizinischem Touch. Darüber hinaus traten die zwei Teilsegmente Säfte und Food nicht einheitlich auf. Für den Relaunch in 2013 sollte daher ein neues, plakatives und Zielgruppen-spezifisches Design mit innovativem Charakter erstellt werden, das sich im Marktsegment abhebt
Aus den Basiskonzepten wurde ein differenzierendes Design zum Wettbewerb ausgewählt, das durch die Sprechblase den Dialog mit den Verbrauchern verkörpert im Sinne von 'wir verstehen euch und bieten euch beste Qualität' - analog der Positionierung: 'Bewusst natürlich im Gleichgewicht'. Dabei wurde mit Original-Produkten in einem Stil geshootet, der die Botschaft 'what you see is what you get' und Geschmack auf die Produkte vermittelt. Der Informationskasten zu Laktose und Gluten sowie anderen Unverträglichkeiten wurde beibehalten und hervorgehoben, um eine schnelle Orientierung am Regal zu ermöglichen.
Nach dem Relaunch tritt Alnavit nahbar und vertraut auf, die Liebe zum Detail, die in den Produkten steckt, wird über alle Werbemittel kommuniziert.
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