Markenstrategie Privatbrauerei Waldhaus
Bei der sehr erfolgreichen Privatbrauerei Waldhaus aus dem südlichen Schwarzwald lautet der Leitgedanke für dieses Projekt: Konzentration auf das Wesentliche. Sprich: Fokus, Fokus, Fokus auf eine perfekte Bierherstellung und eine authentische und hochwertige Vermarktung. Ziel ist es, Waldhaus zu einer starken Marke in Baden-Württemberg mit nationaler Strahlkraft zu machen. Das Mandat gewann GoYa! im Rahmen einer Agenturpräsentation.
GoYa! hat nach einem sehr intensiven Analyseprozess inkl. interner wie externer Tiefeninterviews eine Markenstrategie inkl. Markenmanifest erarbeitet. Im Fokus standen zwei Leitfragen: Was prägt die Kultur von Waldhaus? und Was sind die Erfolgstreiber der Marke Waldhaus? Dabei war von Anfang an klar, dass Waldhaus seinen Wurzeln treu bleibt, denn die Heimat gibt Stabilität, Orientierung, Vertrautheit und emotionale Bindung.
Wir haben ein Drinnen geschaffen, damit ein Draußen erkennbar wird. Sprich, es wurde eine Markenstrategie und ein Kommunikationskonzept (Logo, Verpackungsdesign, Kampagne) entwickelt, die sich stark an den Ergebnissen der Tiefeninterviews und einer weiteren quantitativen Verbraucherumfrage orientierten. Mit der definierten Strategie hat Waldhaus heute ein starkes Management-Tool zur erfolgreichen Weiterentwicklung der Marke Waldhaus, um auf folgende drei Fragen die richtigen Antworten aus Marken- und Kundensicht zu geben: WER sind wir?, WAS sagen wir? und WIE sagen wir es?
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