Agentur-Projekte im Bereich Branding / Marke

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Die besondere Herausforderung in der Weiterentwicklung der arcona Webseiten liegt ohne Zweifel darin, dem individuellen Charakter der einzelnen arcona Häuser gerecht zu werden. Vom hippen Städtehotel bis hin zum romantischen Schlosshotel, jedes Hotel hat individuelle Anforderungen. Die übergeordnete Zielstellung lautete: „Wir wollen mehr Direktbuchungen generieren!“ Der drohenden Abhängigkeit von den großen Online Reiseagenturen soll durch einen wachsenden, profitablen Onlinedirektvertrieb entgegengewirkt werden. Wir haben es in 2 Jahren geschafft die Online Conversion Rate für Hotelbuchungen um fast 100% zu steigern. Der mit Onlinedirektbuchungen erzielte Umsatz ist folgerichtig fast doppelt so hoch wie im Vergleichszeitraum.

Freiheit mit Outdoor- und Offroad-Feeling – dafür steht Tischer Freizeitfahrzeuge. Dieses Freiheitsgefühl und die Vorteile einer Urlaubsform, die zunehmend beliebter wird, zu transportieren, ist Ziel der crossmedialen Kommunikation. Ein Hauptaugenmerk dabei liegt auf der emotionalen Inszenierung der Symbiose aus Pick-up und Absetzkabine. Aber auch die umfassende Darstellung technischer Daten und Details zum Fahrzeughandling finden Eingang in die Kommunikation. Die stetig wachsende Tischer-Community wird über regelmäßige Social-Media-Beiträge, aufmerksamkeitsstarke Messeauftritte und begeisternde Rallyes von der Marke überzeugt und in das Unternehmen eingebunden.

Der DJE Kampagnenauftritt stellt die Erfahrung und Expertise der DJE Mitarbeiter als differenzierenden Faktor in den Mittelpunkt. Zitate aus der Tages- und Finanzpresse leiten zu aktuellen Themen aus der Finanzwelt und den entsprechenden DJE-Lösungsangeboten. Umgesetzt wird die Kampagne im 360° Grad-Ansatz on- und offline, in allen above- und below-the-line Kanälen.

Mehr als Sie erwarten. Ein Unternehmen fit zu machen, für die internationale Ausrichtung ist eine Aufgabe die gelernt sein muss. Also starteten wir mit einem Markenworkshop um die neue Positionierung für PUK zu erarbeiteten. Und danach war noch nicht Schluss. Wir haben das Corporate Design einem umfangreichen Relaunch unterzogen. Alles behutsam überarbeitet und der Marke einen internationalen Charakter verpasst. Logo, Typographie, Farbwelt, Bildsprache und neuem Claim „Exceeded Expectations“.

Auf den Spuren der Mikronährstoffe. Parenterale Ernährung (PE) ist eine Form der klinischen Ernährung, bei der der Verdauungstrakt umgangen wird. Dabei werden alle Grundbestandteile der Nahrung über eine Infusion direkt in die Blutbahn gebracht – ohne Beteiligung des Magen-Darm-Bereichs. Ein Thema, das wir professionell umgesetzt haben, so dass es jeder Arzt sofort versteht. Eine Spezialität von uns: Ethische Themen auf den Punkt zu bringen und emotional aufzuladen.

Optiker betrachten das Auge gesamtheitlich. Unsere Augen eröffnen uns die Welt in Farbe und 3-D. Umso wichtiger ist ein gesundes, natürliches Sehen. Augenerkrankungen frühzeitig zu erkennen sind die zukünftigen Herausforderungen eines Augenoptikers. Hierzu hat ZEISS ein neues Augen-Screening Konzept entwickelt. Unsere Aufgabe war es die Augenoptiker von diesem erfolgreichen Konzept zu überzeugen. Von Konzept, Messeevent, Sehtest, Mailings bis hin zu ansprechenden Außendienst Unterlagen - ein Rundum gelungenes Paket.

Ein Nutzfahrzeug der breiten User-Masse möglichst unterhaltsam vorstellen – das war die Herausforderung, die es bei #crafter2craftsmen zu meistern galt. Nicht einfach, wenn man bedenkt, dass das Fahrzeugmodell eine sehr definierte Zielgruppe besitzt und nicht mit den herkömmlichen Vorteilen eines Autos wie Optik oder Ästhetik punkten wird – sondern mit rationalen Aspekten: Zuverlässigkeit, Beständigkeit und Ausdauer. Eben das, was für die Hauptzielgruppe, Handwerker, wichtig ist. Mit dieser Fokussierung ging die Kommunikations- mit der Marketingkampagne („Wir haben den Handwerkern zugehört“) Hand in Hand – ein wichtiger Erfolgsfaktor für den Auftraggeber. Umsetzung Wie sollte das bei einem solch schnelllebigen Content-Umfeld wie Facebook, Twitter und Co. zu realisieren sein? Die Lösung: Bei der Kampagne #crafter2craftsmen wurde sowohl der neue Crafter vorgestellt als auch eine Geschichte rund um den PKW erzählt. Dafür plante man mit dem neuen Modell eine Reise quer durch Europa, Handwerker auf dem ganzen Kontinent wurden besucht und portraitiert, Orte vom Nordkap bis Italien bereist. Um die Zuverlässigkeit und Wirtschaftlichkeit des Crafter zu dokumentieren, wurden dabei die 50.000 Kilometer (mehr als ein Erdumfang) ohne jegliche Reparatur-, Service- oder Wartungsleistungen zurückgelegt.

Die Cosentino Gruppe mit ihren Marken Silestone und Dekton ist ein multinationaler Konzern, der innovative Oberflächen herstellt und vertreibt. Cosentino sollte mit seinen Marken Silestone und Dekton in das Relevant Set der Endverbraucher in Deutschland gelangen. Durch die Kampagne sollten Produkte präsentiert, der Handel unterstützt, aber vor allem der Endverbraucher innerhalb seiner Customer Journey abgeholt und gebunden werden. Strategie Um den Endverbraucher zu erreichen, gab es nur zwei Optionen: über die Händler oder online. Wir entschieden uns für eine Endkundenansprache über Online-Kanäle, die gleichzeitig die Händler unterstützt. Inbound Methodologie und der gelernte Online Marketing Prozess bildeten die Basis der Strategie. Eine neue Marke „My Perfect Kitchen“ wurde entwickelt und mit Hilfe zielgruppenspezifischer Content Vermarktung etabliert. „My Perfect Kitchen“ wird in Form eines Online Magazins sowie einer Facebook Community inszeniert. Der Verbraucher findet hier hochwertigen Content sowie ein attraktives Gewinnspiel und Service-Angebote mit echtem Mehrwert wie den Küchenkonfiguratur oder die Händlersuche. Die Facebook Seite interagiert, beantwortet Fragen und distribuiert die Inhalte des Content Hubs. Auch Händler profitieren durch Bewerbung in Content und Ads aktiv von der neuen Schnittstelle. Ergebnis: Mit der Kampagne konnte eine 12.994 Fans starke Facebook Community aufgebaut werden, 92.851 Visits auf dem Online Magazin und 1.903 Leads erzielt werden.

Ziel dieser sehr komplexen Aufgabenstellung ist die kontinuierliche Begleitung des Verbands bei all ihren Online-Kommunikationsauftritten. Zum Start der Zusammenarbeit war SMART PR aufgefordert, bei der folgenden Aufgabe zu unterstützen: Weiterentwicklung des Kommunikationskonzepts & Entwicklung einer Social Media-Strategie mit dem Ziel, zielgruppengerecht über den Werkstoff Stahl und die Stahlindustrie in Deutschland zu informieren. Die Umsetzung fand mit einem großen verantwortlichen Team auf Kundenseite und in verschiedenen Schritten statt: • Situationsanalyse zum Gesprächsaufkommen in Social Media • Entwicklung einer Online- und Social Media-Strategie • Relaunch des Internetauftritts • Content Strategie für Social Media und für den Blog www.stahl-blog.de • Social Media gestützte Begleitung des Stahlevents STAHL 2013 mit Web-Interviews und Mitschnitten Stahl Online: Strategie Die Social Media-Strategie stellt sich dem Anspruch einer webbasierten und interaktiven Online- und Social Media Kommunikation: dialogisch, authentisch, mehrwertgetrieben, informativ und aktuell. Die Content-Strategie fußt auf vier Kanälen mit unterschiedlichen redaktionellen Formaten: • Webseite: Zentraler Info-Hub mit Social Media Newsroom und ausführlichen Hintergrundinfos • Blog: Experten aus Stahlindustrie & Wissenschaft beleuchten die Themen der Stahlindustrie und geben den Nutzern die Möglichkeit, fachspezifisch mit ihnen zu diskutieren.

Sparwelt.de ist ein unabhängiges Empfehlungs- und Ratgeberportal, das Verbraucher beim Einkauf im Internet sowie vor Ort berät und zeigt, wie sich clever sparen lässt. Aufgabenstellung Online-Sichtbarkeit, Ranking bei Google und schnelle Auffindbarkeit des Portals zu diversen Themen und in nahezu allen Zielgruppen steigern Strategie: Inbound PR Aufgrund der klaren Aufgabenstellung entschieden wir uns für Inbound PR, die wir mithilfe von SMART Content umsetzten. Wir wissen um die zunehmende Bedeutung von individuellem, modernem und speziellen Content, immer mit dem besonderen Dreh, denn er stellt die wichtigste Chance zur Positionierung in der digitalen Kommunikation dar. Gelingt diese Kombination aus Text und Bild, gepaart mit den richtigen Keywords, wird dieser Content von namenhaften Medien aufgegriffen, mit einem Link versehen und führt so zu einer besseren Position der Seite in den Suchergebnissen. Bei Sparwelt.de setzten wir daher auf einen Mix aus SEO-optimierten Texten, „aufgehübscht“ mit passenden, auf Umfrageergebnissen gestützten, Infografiken. Ergebnisse: 9 Kampagnen in 5 Monaten 40 Platzierungen mit Links 54 Mio Visits 16 Mio Unique Users

Brands & Places steht für einzigartige Locations und deren nachhaltige Nutzung. Diesem hohen Anspruch sollte auch der neue Webauftritt genügen. Zusammen mit einer neuen CI sollte eine neue Webseite gestaltet und umgesetzt werden.

bfs ist der weltweit führende Anbieter von Batteriefüllsystemen für Bleisäurebatterien, die das innovative Unternehmen selbst entwickelt, produziert und vertreibt. Für die neueste, 4. Generation der sogenannten Batteriefüllstopfen sollte eine Einführungskampgne entwickelt werden.

Anfang 2018 startet die neue Content-Plattform und ergänzt die Kommunikationskanäle des international tätigen Medizintechnikunternehmen MED-EL mit Sitz in Österreich. Das strategisch ausgelegte Awareness-Projekt bietet dem User Artikel mit journalistischem Charakter rund um das Schwerpunktthema Hören. Die fortlaufend erscheinenden Artikel liegen in verschiedenen Sprachen vor, die zukünftig weiter ergänzt werden. Besonderheit der Plattform ist, dass sie ein klassisches Online-Magazin mit den Mechanismen einer Content-Plattform und denen einer Community vereint und den Leser so langfristig an die Plattform und damit auch an die Marke bindet.

Das Handelsunternehmen Globus besteht seit 1828. Heute zählen 46 
SB-Warenhäuser, 90 Baumärkte, sieben Elektrofachmärkten uvm. dazu. Das Kernversprechen: 1 A Frische, Qualität und Beratung. Dazu gehört auch das Kundenmagazin MIO. Wir unterstützen Globus beim Relaunch des mio Online-Magazins. Das gedruckte Kundenmagazin MIO, konzipiert von der mfk corporate publishing GmbH, erscheint jeden Monat gratis in allen Märkten. 
Unsere Aufgabe: Mit Tipps rund ums Kochen, Genießen und Pflege jetzt auch online Kunden zu binden. Die technische Herausforderung: Ein individuelles, einfach zu bedienendes Content-Management-System, speziell für die GLOBUS-Redaktion zu entwickeln.