Aufgabe

Die Felo Werkzeugfabrik lebt seit über 140 Jahren die Kultur eines mittelständischen Familienunternehmens. Unter der Marke FELO produziert das Unternehmen Werkzeuge für den Profi-Bereich. Überzeugt ist FELO vor allem von seinem patentierten Griffsystem. Wie gut die Griffe wirklich sind, haben wir für die Messekommunikation im wahrsten Sinne des Wortes unter Beweis gestellt.

Lösung

Über den Erfolg eines Produktes entscheidet nicht die Meinung
des Herstellers, sondern der Kunde und Anwender. Um zu
erfahren, welche Meinung Anwender von Schraubendrehern
aus dem Top-Segment deutscher Hersteller haben, hat Roberts zusammen mit Krämer Marktforschung eine Studie durchgeführt.

In einem Blindtest traten die fünf besten Schraubendreher deutscher Hersteller gegeneinander an. In Fachgeschäften über ganz Deutschland verteilt, haben Anwender (72 % berufliche Nutzer, 28 %
ambitionierte Privatnutzer) im Februar 2018 über zwei Fragen entschieden:

1. Welcher Schraubendreher wird in Bezug auf Ergonomie und Griffgefühl favorisiert?

2. Welcher Schraubendreher wird bei einem Anwendungstest als bester beurteilt?

Im ersten Test wurden die fünf Schraubendreher in einer blickdichten
Box mit den Händen ertastet. Den Teilnehmern war dabei nicht bekannt, um welche Schraubendreher es sich handelte. Bewertet wurden Ergonomie und Griffgefühl (Haptik) der Werkzeuge, die der
Teilnehmer dann in der geschlossenen Box nach seiner Bewertung sortierte.

Im zweiten Schritt wurden alle fünf Schraubendreher einem Anwendungstest unter verschiedenen Winkeln unterzogen. Ihr Ergebnis aus dem Blindtest war den Teilnehmern dabei nicht bekannt.

Ergebnis

Das Ergebnis beider Tests ist nahezu identisch. Auch zwischen
beruflichen Anwendern und ambitionierten Privatnutzern gab
es keine nennenswerten Unterschiede in der Bewertung: FELO Ergonic hat mit deutlichem Abstand am meisten überzeugt!

Über 50% aller Befragten wählen in beiden Tests den FELO Ergonic als erste Präferenz. Selbst gegenüber dem Platz 2 (25%) wird Ergonic mehr als doppelt so häufig als bestes Produkt eingestuft.

Eine starke Aussage: Nicht nur als Argument für Vertrieb und Marketing, sondern auch für die Motivation in der Belegschaft.