Agentur-Projekte im Bereich B2B

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Sensibles Thema emotional verpackt. Ein sensibles Thema wie das der Onkologie so zu verpacken, dass Inhalte nicht nur informativ, sondern auch emotional, ästhetisch und an­­sprechend kommuniziert werden, war die herausfordernde Aufgabe. Das Ergebnis war die Entwicklung einer Dachmarkenkommunikation für maßgeschneiderte Lösungen in der heilungsorientierten wie auch der palliativen Krebs­therapie.

Von National bis International. Als weltweit führender Hersteller von Präzisionsoptik kombiniert ZEISS technische Expertise und in­­novative Ideen zu außergewöhn­lichen Seherlebnissen. Gleichgültig ob nationale oder internationale Kampagnen, ob Neueinführungen oder POS-Maßnahmen, ob B2B oder B2B2C, ob Offline oder Online, das Thema Augenoptik begeistert uns immer wieder aufs Neue.

Die Unternehmensgruppe Gretsch-Unitas gehört zu den weltweit führenden Anbietern von Fenster- und Türtechnik sowie automatischen Eingangssystemen. Ziel der Zusammenarbeit mit 2k ist eine zielgruppengerechte Kommunikation für Architekten, Planer und Verarbeiter. Der Auftritt soll dafür moderner und designorientierter werden. Positionierung Gretsch-Unitas ist der Partner für moderne, ganzheitliche Systeme rund um Fenster- und Türtechnik. Diese Systemorientierung wollen wir jetzt auch zeigen, indem wir nicht einzelne Produkte, sondern Gesamtlösungen in den Mittelpunkt stellen. Kreativkonzept Um die teilweise komplexen, technischen Vorgänge zu beschreiben, wurde eine 3D-generierte eigene Bildsprache entwickelt, die dem Betrachter in Bildsequenzen die Funktionsabläufe darstellt. 2k bettet die Produkte von Gretsch-Unitas in eine faszinierende Architektur ein – und nutzt dafür 3D-Visualisierungen, die schärfer sind als die Realität. So wird Technik erlebbar, Systemkompetenz sichtbar und der „Vorsprung mit System“ für die Zielgruppen nachvollziehbar.

Hodapp mit Hauptsitz in Achern ist der Spezialist für Brand-, Rauch- und Schallschutztüren. Als Familienunternehmen in dritter Generation hat sich Hodapp erfolgreich am Markt positioniert – in einigen Segmenten sogar als einziger Hersteller. Mit einem umfassenden Marken-Relaunch möchte das Unternehmen seine Position am Markt weiter ausbauen. Kreativkonzept Hodapp baut Türen für Extremfälle – kompromisslos in Funktion und Durabilität. Im Zuge der neuen Markenpositionierung und der Entwicklung eines modernisierten Corporate Designs stellt 2k kreativkonzept die Schutzfunktion der Hodapp Türen heraus. Der Marken-Relaunch macht Hodapp vom regionalen Hersteller von Metalltüren zum Kompetenzzentrum für Spezialtüren: Mit dem Claim „Türen, auf die es ankommt“ setzt 2k kreativkonzept die neue Positionierung konsequent in 360° um – von Anzeigenlinie, Imagebroschüre und Direktmailing bis zu Webauftritt und computeranimiertem Movie.

Wenn es um Dämmen und Tragen geht, ist Schöck seiner Zeit immer einen Schritt voraus. Die Lastaufnahme auskragender Bauteile bei gleichzeitiger Verminderung von Schall und Wärmebrücken zieht sich wie ein roter Faden durch die Erfolgsgeschichte der Marke Schöck. Behaupten lässt sich das leicht. Aber wie lässt es sich beweisen? Kreativkonzept Der Markenauftritt von Schöck macht den Führungsanspruch beim Dämmen und Tragen erlebbar. Zuletzt wieder bei der BAU 2015 in München: Der Messestand in Hausform spricht die Zielgruppe Architekten unmittelbar an und präsentiert die Bauprodukte direkt an ihrem Einsatzort. Highlight des Messeauftritts ist die mehrsprachige Schöck App für iPad und für großformatige Touchscreens. Nicht nur auf Messen – auch mit Mailingaktionen für Architekten und Händler, mit Produktliteratur und Webspecials, mit Visualisierungen und Filmen: Seit mittlerweile 10 Jahren macht 2k die Produktvorteile der Schöck Bauteile immer aufs Neue erlebbar und nachvollziehbar. Und sorgt so dafür, dass Schöck auch in Sachen Markenkommunikation immer einen Schritt voraus ist.

Die abcr GmbH & Co. KG mit Hauptsitz in Karlsruhe versorgt Pharma- und Chemieunternehmen sowie Forschungslabore mit Spezialchemikalien. Das in zweiter Generation geführte Familienunternehmen verfügt über ein Produktportfolio von über 100.000 Stoffen und steuert den Versand in mehr als 10.000 Labors rund um den Globus. Ob Fluorchemikalien oder Silikone, ob Kundensynthesen oder Stoffe aus eigener Produktion: abcr hat sich bei Produkten und Services in viele Richtungen spezialisiert. Aufgabe des neuen Markenauftritts ist es, diese Kompetenzen unter einer gemeinsamen Idee zu bündeln und selbstbewusst zu repräsentieren. Kreativkonzept Gute Chemie entsteht zwischen Menschen, die sich gut verstehen. Gute Chemie zeichnet sich außerdem durch hochwertige Synthesen aus. 2k kreativkonzept zeigt beide Aspekte und konzipiert eine Bildwelt mit ausdrucksstarken Mitarbeiter-Portraits sowie ästhetischen Produktaufnahmen. Das aus dem ehemaligen Logo adaptierte warme Gelb sorgt für einen unverwechselbaren Look und bringt die Marke selbstbewusst zum Strahlen. Der neue Markenauftritt wird in einem 360° Rollout umgesetzt: zu Beginn entstehen ein Direct-Mailing, Imageanzeigen für Fachzeitschriften und ein neuer Messeauftritt. Fortgesetzt wird die Zusammenarbeit unter anderem mit Produktkatalogen, einer Imagebroschüre und einer neuen Unternehmenswebsite.

Die Region rund um Pforzheim ist eine wahre Stanztechnik-Hochburg. Angesichts ähnlicher Leistungen und Produkte ist es für Härter essenziell, sich von den dort ansässigen Unternehmen deutlicher abzuheben. Und zwar nicht nur gegenüber dem Markt. Sondern vor allem auch in den Köpfen der Mitarbeiter ­– und das sind immerhin 1.500 weltweit. Kreativkonzept Eine Marke weiterzuentwickeln ist die eine Sache. Aus einer Marke und ihren Werten eine gelebte Überzeugung zu machen, eine ganz andere. Der 2k Markenworkshop integriert deshalb Härter-Mitarbeiter aus den verschiedensten Unternehmensteilen. Alle zusammen schaffen ein klares Bild der Marke Härter, die in einer Positionierung verdichtet wird: Härter ist viel mehr als ein Lieferant von Stanzteilen. Härter ist ein integrativer Partner innerhalb eines Gesamtprojekts und damit Teil des Kundenerfolgs. Möglich machen das die qualifizierten und engagierten Mitarbeiter als Teil des erfolgreichen Unternehmens. Damit liegt der Claim schon auf der Hand: „Härter. Teil des Erfolgs“ richtet sich gleichermaßen an Mitarbeiter und Kunden und spiegelt sich in der gesamten neu gestalteten Unternehmens-Kommunikation wider: Mitarbeiter und Kunden präsentieren in den Unternehmensbroschüren und auf der Website gemeinsame Erfolge. Eine 3D-generierte Härter-Welt zeigt alle Leistungen und Werte im Überblick als Teil der gesamten Marke. Und selbst das Härter-H im Logo ist Element eines größeren, harmonischen Ganzen.

Die Aufgabe: Die Kampagne sollte in mehreren europäischen Ländern die Marken- und Produktpräferenz erhöhen, den Absatz der Automotive Chemicals von Berner ankurbeln, relevante Leads für den Außendienst generieren und bei Bestandskunden den Lieferanteil („Share of wallet“) steigern. Zudem galt es die Bearbeitung von C-Kunden effektiver und effizienter zu gestalten. Die Lösung: Dreh- und Angelpunkt der Kampagne war eine Microsite, die umfassende Infos und Services rund um den Werkstattbetrieb bot. Hier gab es Infos zu Produktneuheiten, aktuelle Promo-Aktionen, einen schnellen Zugang zum Onlineshop und die sogenannte „Berner Werkstattwelt“: ein Blog mit zielgruppenrelevanten Beiträgen, auch über den Werkstattbetrieb hinaus. Dieser Bereich war der Kern der Webseite und exklusiv für registrierte User zugänglich. Neben werkstattrelevanten Service- und Sicherheitsthemen und Veranstaltungshinweisen gab es auch redaktionell diskutierte Automotive-Branchennews oder Tipps für die perfekte Barbecue-Soße. Durch die kontinuierliche Bandbreite an Inhalten wurde die Marke Berner zum Medium für spannende Themen und Neuheiten. Zum Auftakt der Kampagne kamen Direct-Mailings und Sales-Flyer zum Einsatz, um für den Außendienst Gesprächsanlässe bei anstehenden Kundenbesuchen zu schaffen. Weitere Bestandteile der Kommunikation waren Trigger- E-Mails sowie E-Mailings an registrierte User. Das Ergebnis: Die Kampagne konnte mehrere Tausend Leads generieren.

Die Kessel AG revolutioniert mit dem Ecolift XL den Markt und bricht mit gängigen Mustern. Wie? Indem Entwässerung hier über den direkten Weg noch sicherer wird. Diese wegweisende Technik machen wir auf den ersten Blick ersichtlich und inszenieren das Produkt in mehreren Phasen über alle Medien hinweg. Mit der stringenten Kampagne und mit synergetisch verknüpften Maßnahmen haben wir auf allen Kanälen überzeugt. Dabei konnten wir der KESSEL AG zum kommunikativen Durchbruch verhelfen und mit einem GWA Profi Award nachweisbar die Wirksamkeit des ganzheitlichen Maßnahmenpakets beweisen.

Unter dem Claim „You drive, we care“ liefert der DKV Euro Service intelligente Lösungen, die Fuhrparkentscheidern und LKW-Fahrern dabei helfen, günstig zu tanken und mobil zu bleiben. Denn ganz gleich, wo man unterwegs ist und was einem widerfährt: Mit dem DKV Euro Service fährt man grenzenlos sicher – dank des europaweit größten Versorgungsnetzes. Dieses Leistungsversprechen wird durch emotionale Motive spektakulärer Routen visualisiert.

Ein modernes Medium für einen modernen Techno­logie­­konzern: Publik schuf mit der Digitalisierung des Magazins about eine zeitgemäße Lösung, um die B2B-Kunden der ABB AG in Deutschland und der Schweiz regelmäßig über Neuheiten zu informieren. Unsere Redakteure erstellen präzise recherchierte Case Studies zu beispielhaften Anwendungen und Produkten aus der Energietechnik und Automation. In Verbindung mit hochwertiger, von unserer Art Direktion konzipierten Industriefoto­grafie veranschaulicht die about die Produktvielfalt und das hohe technische Know-how des Konzerns. Während das Onlinemagazin mit zusätzlichem Rich-Media-Content punktet, überzeugt das ebenfalls von Publik erstellte Printmagazin mit groß­flächigen Bildern und Infografiken. Publik betreut das Projekt seit 2014. Die „about“ wurde seitdem mehrfach bei nationalen und internationalen Wettbewerben ausgezeichnet, z.B. mit dem Fox Award 2015 in Silber und dem Spotlight Award in Platin.

Konzeption, grafische Gestaltung und Umsetzung der Internetseite der SAP Arena, Mannheim. Bei der Gestaltung wurde Wert auf ein modernes und wertiges Design, gepaart mit hoher Nutzerfreundlichkeit, gelegt. Die Internetseite wurde responsiv entwickelt und bietet somit optimierte Ansichten für Smartphones, Tablets und andere Bildschirmgrößen. Im Rahmen des Projekts wurde ebenfalls eine Anbindung an Social-Media-Kanäle und an ein E-Mail-Newslettersystem entwickelt, worüber interessierte Nutzer die aktuellsten Informationen rund um die Veranstaltungen in der SAP Arena erhalten.

Für ein Biotech Start-up vom Karlsruher Institute für Technologie (KIT) haben wir eine neue Marke entwickelt. Das Hightech-Unternehmen konzipiert, produziert und vertreibt Molekulardrucker für die universitäre und industrielle Forschung in bisher nicht gekannter Präzision.

Der Webauftritt der KKH, einer der größten bundesweiten Krankenkassen, bietet zahlreiche Informationen und Mehrwerte für unterschiedliche Zielgruppen. Ob Privat- oder Firmenkunde, Bewerber oder Journalist - ob jung oder alt - mit der zentralen Website der KKH finden dank verständlichem Usability-Konzept alle zentralen Zielgruppen schnell zum Ziel. Plakative Themeneinstiege und sinnvoll strukturierte Inhalte dominieren die Website. Die Artikel zeigen sich durch die Verwendung von großen Schriften besonders lesefreundlich. Eine leistungsfähige Suche ermöglicht die gezielte Findung von Themen aus verschiedenen Kategorien. Das markenspezifische Design sowie eine intuitiv verständliche Benutzerführung transportieren eine zeitgemäße Sprache. Nachhaltig gedacht - der Corporate Webdesign-Styleguide Ein wichtiger Aspekt im Relaunch-Prozess stellte die zukünftige Weiterführung in den Mittelpunkt. Im Rahmen des Relaunch-Prozesses der Website hat wendweb eine Vielzahl an neuen Design-Elementen für digitale Touchpoints entwickelt. Die definierten Template-Vorlagen ermöglichen durch ihre flexibel und nachhaltig gedachte Umsetzung einen effizienten Aufbau zukünftiger, themenspezifischer Web- und Microsites. Das komplette Design-Konzept wurde in einem neuentwickelten Corporate Webdesign-Styleguide niedergelegt. Mehr Cases unter www.wendweb.de/projekte

Die kommunikative Modernisierung eines stark am Markt platzierten Traditionsunternehmens wie der Treuhand ist ein langanhaltender und intensiver Prozess. Angefangen mit einer Wettbewerbsanalyse sowie einer Bestandsaufnahme des Leistungsspektrums und der existierenden Kommunikationsmittel begann zunächst eine strategische Phase. An ihrem Ende stand ein Markenmodell, das seinen Ausdruck in einem neuen Claim fand: „Enjoy business.“ Auf dieser Basis ging es im nächsten Schritt in die kreative Umsetzung: neues Logo, neues Corporate Design, neuer Webauftritt, neue Anzeigen und neue Broschüren – alles geprägt durch den zentralen Gedanken, dass die Treuhand Oldenburg es ihren Kunden ermöglicht, das eigene Business wieder zu genießen.