Agentur-Projekte im Bereich Markenpositionierung

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Die Internetseite des Unternehmens brauchte dringend einen moderneren Anstrich. In der heutigen Zeit wird von einem Handwerks-Unternehmen nicht nur Qualität erwartet sondern auch Innovation. Heraus kam ein neues Markenbild, daß Handwerk, Tradition und gleichzeitig Modernität vermittelt. Die Stempel-Typo des Markennamen sowie der stilisierte Hobel als Bildmarke folgen dem heutigen Zeitgeist, geben dem Betrachter aber trotzdem das Gefühl handwerklich an der richtigen Adresse zu sein. Die Serifen-Typo der Unterzeile wirkt traditionell und strahlt Seriosität und Kompetenz aus. Wir finden: »Eine gelungene Mischung!«

Tebis Technische Informationssysteme AG, Martinsried bei München; inhabergeführt, rund 300 Mitarbeiter, davon ca. 180 am Standort Martinsried (HQ) + internationale Niederlassungen; Zusammenarbeit seit 2013; davor bereits 1984 bis 1994. Die Aufgaben waren vielschichtig: Repositionierung als führender CAD/CAM Software- und Prozesslieferant im Werkzeug-, Formen und Modellbau. Differenzierung vom preisaggressiven Softwarewettbewerb. Entwicklung Leitbild, Vision, Mission und Markenkern. Vorbereitung zur Adressierung neuer Zielgruppen in Maschinenbau und Luftfahrt. Markteinführung von skalierten Software-Branchenpaketen.

Heiler Glasduschen beauftragte uns für die ISH einen neuen Messestand zu entwickeln. Die Kunden-Vorgabe: 100% mehr Besucher auf dem Stand. Die weitere Vorgabe: ein fixer Budgetrahmen und die Anpassungsmöglichkeit an unterschiedliche Standflächen und –größen. Die Herausforderung: Auf 100 qm Fläche mussten möglichst viele Exponate, zwei getrennte Besprechungsbereiche, Küche, Theke und Verkehrs- und Ruhebereich geplant werden.

Die Ausgangslage Als größtes internationales Messe- und Event-Highlight für digitale Spiele verzeichnet die gamescom jährlich bereits mehr als 350.000 Besucher. Doch es soll nicht bei diesem einmaligen Erlebnis im Jahr bleiben: Die gamescom will das ganze Jahr hindurch mit ihrer Community in Kontakt sein, neue Interessenten für gaming begeistern und die Vorfreude auf die nächste gamescom schon frühzeitig entfachen. Die Strategie Bei der Aktivierung der Community setzen wir auf eine integrierte 360°-Kommunikation und einen ausgewogenen Mix aus Owned-, Paid- und Earned Media, zielgruppen- und kanalspezifisch aufbereitet. Anhand von User Generated Content wird die gamescom aktiv durch die Community mitgestaltet. Dies unterstützen wir mit spannenden Kampagnen wie „15 minutes fame“, mit der wir Fans dazu aufrufen, ihre Songs und Performances zum Thema Games einzureichen; die Ergebnisse werden als Liveshow auf der Messe präsentiert und per Livestream ins Web gebracht. Das Ergebnis Mit der 360°-Kommunikation gelingt uns eine erfolgreiche Verbindung von Online- und Offline-Aktivitäten. Die gamescom freut sich über kontinuierlich sehr hohe Interaktionsraten, neue begeisterte Zielgruppen und doppelt so viele Follower. Die Markenbekanntheit steigt um mehr als 30 Prozent – und die nächste gamescom ist so früh ausverkauft wie noch nie.

Die preisgekrönte Website präsentiert die elegante und eindrucksvolle Welt der historischen Fahrradmarke Olmo von den Erfolgen der Radsport-Legende Giuseppe Olmo bis zur Entwicklung der neuesten Kollektion. Mit integriertem Online Store, Online Katalog und interaktivem Storefinder erzählen plakative Fotos und SVG die Faszination des Radfahrens in diesem responsiven, innovativen und SEO-optimierten Webprojekt. Dynamische CSS Animationen entführen den Nutzer auf eine Reise durch Zeit und Stil.

THIRD MAN entwickelt eine Brandingstrategie und Webauftritt für das Startup Seeanoli, um Menschen in den Alltag interessanter Persönlichkeiten schlüpfen zu lassen. Egal ob alteingesessener CEO oder unentschlossene Neugründer – Das Startup-Projekt Seeanoli bietet aktiven Menschen die Möglichkeit für einen Tag in das Leben und den Berufsalltag Anderer zu schlüpfen, um neue Perspektiven und Inspirationen zu erleben. Um das weite Spektrum der angebotenen Möglichkeiten für User ideal aufzubereiten und Lust auf die Entdeckung neuer Erfahrungen zu machen haben wir für Seeanoli eine auf Usability-Aspekte zugeschnittene Webseite, inklusive eigenem Logo und grafischem Branding entwickelt und umgesetzt. Mit einer klaren Bildsprache und einem intuitiv handhabbaren Aufbau bietet die Seeanoli Webseite eine ideale Plattform, um einfach neue Erfahrungen zu entdecken und mit in unbekannte Alltagswelten einzutauchen. Durch das einzigartige Logo erhält das Unternehmen zusätzlich Wiedererkennungswert. Die Augenform spiegelt dabei den Entdeckungs-Charakter des Startups wieder, die beiden ineinander verzahnten Hälften symbolisieren den Dualismus von Experience-Host und Alltags-Entdecker.

Vor über 35 Jahren begann die Erfolgsgeschichte des Mannheimer Familienunternehmens Hänssler mit dem Handel und der Entwicklung von Dichtelementen aller Art. Heute ist daraus eine weltweit anerkannte Know-how-Schmiede für die Entwicklung, Konstruktion und Fertigung von zuverlässigen Standardprodukten und anspruchsvollen Spezialartikeln aus der Dichtungs- und Kunststofftechnik entstanden. Das Unternehmen setzt weiter auf einen gesunden Wachstumskurs und beauftrage sun concept mit dem Relaunch des Firmenauftritts. Die Neukonzeption der Website mit der Gewichtung auf neue Geschäftsfelder und Zielgruppen bildete die erste Aufgabe. Hinzu kamen ein Fotoshooting für ausdrucksstarke Bilder, die technische und inhaltliche Ausgestaltung des Internetauftritts hinsichtlich Suchmaschinenoptimierung und die Wartung der Website unter Sicherheitsaspekten. Bereits nach drei Monaten konnte die neue Website online gehen. Dies war umso mehr wichtig, da die alten Internetseiten Sicherheitslücken hatten und dadurch ständigen Hackerangriffen ausgesetzt waren. Nun ist wieder alles dicht. Ergebnis: Ein sehr zufriedener Kunde. Unsere Leistungen •Neukonzeption des Internetauftritts •Relaunch der Website in Verwendung des Joomla-CMS •Gestaltung eines Responsive Website Templates •Regelmäßige Websitewartung •Fotokonzeption, -Regie und -auswahl

Nutzerorientierte Geschäftsfeldentwicklung mit den Methoden Customer Journey und Design Thinking. Umsetzung einzelner Kommunikations- und Marketingmaßnahmen. Narratives Branding ausgerichtet auf Zielgruppen.

Lingner Marketing betreut die Bayernland eG, den nationalen Hersteller für Butter- und Käsespezialitäten sowohl off- als auch online: Von der Verpackungsgestaltung über Anzeigenkampagnen, Messeauftritt und Websitegestaltung kommt alles designübergreifend aus einer Hand. Hierzu entwickelte Lingner Marketing einen Corporate Design Styleguide für das innovative Unternehmen. Alle wichtigen Kernaspekte wurden festgelegt, welche das Markenbild des Unternehmens Bayernland transportieren: Regionalität, Tradition, Ehrlichkeit, Natürlichkeit und Geselligkeit. So wird Lebensfreude und Genuss mithilfe von appetitlichen Produktabbildungen im bayerischen Flair verkörpert. Die Kampagne „Lebensfreude und Genuss“ für die Bayerland eG wurde 2016 mit der Platzierung im Branchenvergleich des "Jahr der Werbung" honoriert. Mit der crossmedialen Kampagne rückt Bayernland die Emotion ganz klar in den Fokus der Kommunikation. Die neuen Anzeigen für die Fachpresse im frischen und natürlichen Design setzen das Produkt als Hero plakativ sowie aufmerksamkeitsstark in Szene. Sympathische Peopleaufnahmen in genussvollen Alltagsszenen unterstützen dabei eindrucksvoll die Kernbotschaft „Lebensfreude und Genuss“. Auch der neue Messestand anlässlich der weltweit führenden Ernährungsmesse „Anuga“ erstrahlt im frischen und natürlichen Design. Bayernland eG bietet grundsolide Werte: Käsehandwerk in großer Vielfalt von traditionell bis trendig, garantierte Qualität, Frische und Know-how in der Herstellung.

Das dürfte einzigartig sein in Deutschland: Dass ein konstantes Agenturteam für drei Designgenerationen eines Daxkonzerns verantwortlich ist. Die Branding Agentur Realgestalt hat 2002 die Blue World als Erscheinungsbild für DaimlerChrysler konzipiert; 2007 erhielt Realgestalt den Auftrag, ein neues Daimler Logo (und in der Folge ein neues Corporate Design) zu entwickeln. 2015 galt es die Vision von Gordon Wagener, Chefdesigner Mercedes-Benz umzusetzen: Silber sollte die prägende Farbe für das Erscheinungsbild des Konzerns werden. Realgestalt, die Berliner Agentur für Branding erhielt den Auftrag, diese Vision umzusetzen.

Aufgabe: Fassbender & Rausch, traditionsreiches Berliner Familienunternehmen, im Kontext des Generationenwechsels, neuer Vertriebskanäle und des erweiterten Sortiments mit neuer Markenstrategie und neuem Brand Design zu positionieren. Naming inklusive. Makroaufnahmen von Schokoladen, aufwändige Fotokompositionen im Stil alter Meister kombiniert mit frischen klaren Farben vermitteln das entspannte Verhältnis des Unternehmens zur eigenen Tradition. Detailreiche Stories stellen die Produkte, deren Entstehungsgeschichten und die Menschen dahinter vor. Die Markenstrategie findet ihre Ausprägung in den von Realgestalt entwickelten Key Visuals. Fotos purer Schokolade stehen für die Reinheit der Produkte. Sie kommen großformatig auf Verpackungen, Website, Geschäftsausstattung und im Schokoladenhaus zur Anwendung.

In Deutschland ist FSB Franz Schneider Brakel seit vielen Jahrzehnten eine bei Architekten wertvolle und hoch angesehene Marke. Auf dem Weltmarkt sind die drei Buchstaben oft noch weitgehend unbekannt. Wie ist die enorm hohe Bedeutung, die FSB-Beschläge für gelungene Architektur haben, einfach und plakativ zu vermitteln? Die Markenkampagne der Branding Agentur Realgestalt für FSB Franz Schneider Brakel ist in kürzester Zeit zur Legende geworden: Die plakativen, aber komplexen Motive wurden bis ins letzte Details real aus FSB-Beschlägen geschaffen. Jedes Visual kommuniziert auf geistreiche Art vom einzigartigen Produkt-, Material- und Designverständnis der Marke FSB. Andere Projekte für FSB: die Zeitschrift Brakel International, Marke im Raum, Fotoproduktionen, Videos, Social Media. Kompetenzen: ganzheitliche Markenführung und Kommunikation, CI, CD, Werbung, Marketing, 3D, Events, Web, Social Media Content.

Unsere Aufgabe: Dem neuen Flughafen mittels Markenführung ein Gesicht geben - passend zur Hauptstadt. Verständlich für alle Zielgruppen weltweit. Und differenzierend zu anderen Flughafen-Auftritten. Die Arbeit der Agentur Realgestalt für den Flughafen BER umfasst das gesamte Spektrum der Markenentwicklung: Realgestalt hat die strategische Ausrichtung der Marke bzw. der Corporate Identity – im engen Dialog mit dem Kundenteam und seinen Experten – entwickelt. Als Grundlage für die Entwicklung des Corporate Designs hat Realgestalt eng mit dem Architekturbüro Gerkan Marg und Partner (GMP Architekten) kooperiert. Die Materialauswahl von GMP für den Flughafen hat Realgestalt in die Konzeptentwicklung des Corporate Designs einfließen lassen; der dunkle Rotton des Erscheinungsbildes nimmt Bezug auf architektonische Elemente. Insgesamt umfassen die Leistungen der Branding Agentur Realgestalt für den BER: Corporate Identity, Corporate Design, Markenstrategie, Naming, Designstrategie, Designkonzepte, Logo, Typographie, Icons, Bildstil, Illustrationsstil, Geschäftsausstattung, Editorial Design, Communication Design Magazingestaltung, Marke im Raum, Merchandise, Design Guidelines.

Dem starken Charakter der Marke MAGAZIN sollte die Berliner Branding Agentur Realgestalt Ausdruck verleihen, das Unternehmen und sein Angebot im Markt wiedererkennbar und unverwechselbar machen. Wie das gelungen ist? Regelmäßig besucht Realgestalt Freunde und Bekannte in ihren Wohnungen und erfährt, wie sie mit Produkten von MAGAZIN leben. Die Produkte sind Teil des Alltags ihrer Nutzer geworden, und so zeigt Realgestalt sie auch: nicht als Prestige-Objekte, sondern als Teil eines Gesamtbildes, das dem Betrachter etwas über diese Menschen erzählt. Ein kreatives Fotokonzept, das stilprägend geworden ist. Weitere Leistungen? Vom markentypischen Illustrationsstil über den Messestand bis zum Produktetikett, von der Fahrzeugbeschriftung über den Newsletter bis zur Tragetasche: Realgestalt entwickelt für MAGAZIN eine ganzheitliche Kommunikation, unverwechselbar und passend zur Ideenwelt des Unternehmens. Kompetenzen: Strategische Markenentwicklung, CI, CD, Werbung, Marketing, 3D, Events, PR, Web, Editorial Design, Katalogproduktion, Illustration, Point of Sale.