Agentur-Projekte im Bereich Markenpositionierung

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Wie inszeniert man ein komplexes B2B-Produkt auf Facebook? Dieser Herausforderung haben wir uns gemeinsam mit QIAGEN gestellt und uns dafür das Karussell-Anzeigenformat zu Nutze gemacht. Die speziell auf dieses Format ausgerichtete Videoproduktion machte es möglich, den Workflow eines ganzen Produktkomponenten-Systems zu veranschaulichen. Das Video wurde durch LINGNER.COM von Konzeption bis Postproduktion inhouse realisiert. QIAGEN gab 2015 den Beginn der Vermarktungsaktivitäten für sein GeneReader NGS System bekannt. Dabei handelt es sich um die erste Komplettlösung von der Probe zur Erkenntnis für Anwendungen im Bereich des Next-Generation-Sequencing (NGS), mit deren Hilfe jedes Labor aussagekräftige Ergebnisse liefern kann. Das Ziel der Facebook-Vermarktungskampagne war es, Aufmerksamkeit für das GeneReader NGS System und seine Vorteile für den Kunden zu generieren.

WonderWaffel bat uns eine standortübergreifende Marketingkampagne für Deutschland und die Schweiz zu entwerfen. Das Ziel war es in 6 Wochen die Markenbekanntheit und den Offline Umsatz (Filialumsatz) messbar durch die Social Kampagne zu steigern.

Als erfolgreicher Player in der Metallbearbeitung ist Zambelli an mehreren Orten weltweit tätig. Unterstützung erhielt das familiengeführte Unternehmen aus Bayern von SERY* im Auffrischen der Marke durch eine emotionale und menschliche Gestaltung. Passend dazu wurden Kernaussagen in der Kommunikation entwickelt.

Launch Event Maserati Levante Bereits kurz nach der Weltpremiere auf dem Genfer Automobilsalon 2016 bekamen wir, die höchstmass GmbH, die Aufgabe, das neue SUV an fünf Standorten in Deutschland und Österreich zu Präsentieren. Dazu realisierte wir als leitende Agentur in fünf Metropolen in Deutschland und Österreich den bedeutendsten Launch Event in der Geschichte, für den neuen Maserati Levante. Innerhalb kürzester Zeit wurden in den Metropolen München, Frankfurt am Main, Essen, Stuttgart und Wien geeignete Eventlocations evaluiert, in denen die Fahrzeuge, aber auch die erwartete hohe Zahl an Besuchern, platz fanden. Konzept erfolgreich umgesetzt In jeder einzelnen der fünf Eventlocations haben wir ein unverwechselbares Markenerlebnis kreiert. Drei aufeinander abgestimmte Raumkonzepte entführten mehrere tausend geladenen Gäste Schritt für Schritt in die Welt von Maserati. Dem staunenden Publikum wurde durch die Inszenierung das lange erwartete Fahrzeug imposant enthüllt. Dabei viel nicht nur die Dramaturgie und Umsetzung des Launch Event für den Maserati Levante in unser Aufgabengebiet. Auch alle zugehörigen Gewerke wie Technik, Catering und Logistik wurden von uns angeleitet. Die handverlesenen Markenbotschafter empfingen die Gäste und beantworteten auch die schwierigsten Interessentenfragen freundlich und kompetent. An diesen Abenden wurden zahlreiche neue Mitglieder in einer stetig wachsenden Familie aus italophilen Automobilliebhabern begrüßt.

Nach erfolgreicher Einführung des Produkts in Amerika möchte Zubits nun den deutschen Markt erschließen und mit dem Produkt in die Regale deutscher Händler gelangen. Hierfür positionieren wir die Zubits via Telesales und digitalem Marketing bei den Händlern, mit der Absicht diese in den eigenen Regalen anzubieten.

Ziel für das Projekt mit Mercedes-Benz Vans war die Kreation eines Formates, das die oft unbeachtete Nutzfahrzeugsparte in Szene setzt und gleichzeitig auf zahlreichen Kanälen und für eine breite Zielgruppe funktioniert. Unsere Idee ist es, kurze Clips mit einer Länge von 10-15 Sekunden zu produzieren. Die Clips behandeln dabei immer ein spezielles Thema, welches durch eingebundenes Lettering kommuniziert wird. Durch das Social-Media freundliche 5:4 Format, welches sich optimal in Timelines einfügt und das Lettering im Video können die Clips auch ohne Ton angeschaut werden. Der bewusste Klick aus der Timeline auf den Beitrag fällt ebenfalls weg. So werden die "Snapshots" bei Mercedes-Benz zur perfekt portionierten Information für die Wartezeit an der U-Bahn oder im Stau. Die erste Reihe der „Snapshots“ wurde bereits produziert, weitere folgen demnächst.

Mit dem Ausbau des Vertriebs von TOTAL Pellets in Deutschland sollte neben den klassischen Kanälen auch die digitale Kommunikation stärker in den Fokus rücken.

Bei About Horses handelt es sich um eine hochkarätige Plattform im Pferdesportbereich, auf der Anbieter diverser Branchen des Pferdesports nicht nur von ihren Kunden gefunden werden sollen, sondern die auch als hochwertige und kostensparende Alternative zu einer eigenen Webseite dienen soll. Für Konsumenten dient die Plattform vor allem dazu, schnell und einfach eine große Auswahl an Anbietern zu finden. Dadurch wird nicht nur ein sehr traditioneller Sport digitalisiert sondern auch oftmals festgefahrene Strukturen aufgebrochen – Konsumenten sowie Anbietern werden durch den Schritt in die digitale Welt Möglichkeiten geboten, die bisher kaum vorhanden waren.

engram ist Spezialist für die Entwicklung von Digital Signage Software und innovativen E-Learning-Lösungen. Außerdem ist das Unternehmen in der IT-Beratung, insbesondere im Bankensektor tätig. Mit der hohen Spezialisierung ging jedoch auch eine sehr nüchterne und Technik-fokussierte Kommunikation einher. Das Unternehmen wünschte sich einen klareren und insgesamt emotionaleren Markenauftritt.

Entwicklung des Markenkerns, Umsetzung in einen Film mit viralem Charakter, der der Zielgruppe die Besonderheit der Marke About You vergegenwärtigt. Später folgten die Umsetzungen als TV-Spot, Plakatkampagne, Display Ads, Radiocommercial.

Die Situation 2016: Ein renommiertes Unternehmen mit über 35 Jahren Erfahrung im Yachtbau und begehrenswerten Produkten. Ein junges, neu zusammengestelltes Marketing-Team sowie ein Markenauftritt, der deutlich in die Jahre gekommen ist und das Digitale nicht funktional bedient. Und eine spannende Marke mit tollen Yachten und ganz viel Potenzial …

Motorräder und die Motorradkultur haben an Relevanz verloren. Der Markt stagniert. Die Probleme erlebt die Konkurrenz ebenfalls: Sie haben den Zugang zum Mainstream verloren und ihre derzeitige Kundengruppe ist wesentlich gealtert. Unsere Aufgabe war es daher das Motorradfahren wieder salonfähig zu machen.

Es gibt eine ganze junge Generation, die mit allen Fotografie- und Videografie-Möglichkeiten aufgewachsen ist; dessen Idole neben Fußballern und Filmstars auch YouTuber und Instagrammer sind und die sich Karrieren als Reise-, Mode- und Food-Fotografen aufbauen – mit nichts weiter als der Kamera in ihrer Hosentasche. Canon, eine Marke, die vor allem für seine Hardware und sein Produkt-fixiertes Marketing bekannt ist, sieht hierin keine Gefahr – sondern die Chance, mit einer neuen Zielgruppe zu interagieren, die über Hobby- und professionelle Fotografen hinaus geht.

PowerBar ist der Inbegriff von Sportlernahrung. Zum einen entwickelte PowerBar vor über 30 Jahren den ersten Energierigel. Zum anderen bietet die Marke heute eine der größten Produktportfolios an Sportlernahrung an. Die Menschen, die PowerBar am meisten anzieht sind sehr ambitionierte Sportler. Sie kennen die Marke bereits und kaufen die Produkte regelmäßig. Doch das größte Wachstumspotenzial liegt woanders – jenseits aller Wettkämpfe. Diese Zielgruppe ist eher von Spaß als von Leistung angetrieben. Wie können wir PowerBar für Hobbysportler öffnen ohne die ambitionierten Sportler zu verlieren?

Schnelllebige Zeiten erfordern neue Ansätze und moderne Business-Strategien. Das gilt auch für den Weinhandel. Im Zuge des veränderten Konsumverhaltens verfolgt der frühere Wein-Direktvertrieb Bacchus GmbH nun unter der neuen Dachmarke „Pieroth“ ein Omni-Channel-Geschäftsmodell mit eigenem Weinberater als Markenbotschafter, stilvollen Stores in frequentierten Innenstadtlagen und erlebnisreichen Events rund um das Thema Wein. Angesichts dieses Vorhabens kam die auf markante Markeninszenierungen spezialisierte Agentur BRAND.L aus München ins Spiel.